Imagina que tienes que
empezar a pagar por ver el contenido en todos tus sitios web favoritos.
¿Renunciarías por
completo a internet o pagarías con gusto por periodismo y entretenimiento de
calidad?
Estas son las opciones
que podríamos estar enfrentando si los programas de bloqueo de publicidad se
extienden a la cotidianidad.
Esto se debe a que los ingresos
por publicidad sustentan aproximadamente el 90% de todo lo que vemos en línea -
son el modelo económico fundamental de internet.
Sin embargo, la decisión
de Apple de permitir que su navegador Safari para iPhone y iPad pueda bloquear
los anuncios mediante el uso de extensiones de software elaboradas por
terceros, podría perjudicar gravemente este modelo, aseguran analistas.
"El bloqueo de
anuncios es una amenaza para toda la industria de la publicidad", dice
David Frew, gerente de programas para el gremio conocido como Buró de
Publicidad en Internet.
"Está,
posiblemente, anunciando el fin de la publicidad en línea en su forma
actual", dice.
"Es esencial que la
gente entienda que el contenido en línea no es gratuito - hay un intercambio de
valor. Facebook te está monetizando. Tus datos son valiosos."
Hace años que los
navegadores de internet ofrecen a los usuarios la capacidad de bloquear los
anuncios de ventana emergente, o pop-up.
Hay también una serie de
programas de bloqueo de anuncios que ya están en el mercado, como AdBlock,
Adblock Plus, uBlock y AdGuard, ya utilizados por decenas de millones de
personas en todo el mundo.
Pero ahora que una marca
global como Apple ha entrado, la práctica podría llegar a ser mucho más
popular, sobre todo en los teléfonos móviles, creen algunos en la industria
editorial y de publicidad.
"Un montón de
basura"
Brian O'Kelley,
presidente ejecutivo de AppNexus, una empresa de tecnología de publicidad
digital, cree que los sitios web tienen enteramente la culpa de esta reacción
contra los anuncios.
"Una gran cantidad
de sitios web se han vuelto codiciosos -. En algunas páginas, alrededor del 50%
del área de la pantalla está copada por anuncios. Arrojan un montón de basura
allí", dice.
"Se supone que los
anuncios deben capturar la atención, pero no deberían ser intrusivos o
molestos."
Daniel Knapp, director
senior de investigación de publicidad de la consultora IHS, está de acuerdo.
"Los consumidores
están hartos de las interrupciones y los anuncios que afectan a su experiencia
de lector. Los anuncios también aumentan el consumo de datos y reducen la vida
de la batería en el móvil", asegura.
Pero hay una paradoja en
nuestros sentimientos hacia los anuncios, cree Mark Pinsent, director general
de la agencia de marketing digital Metia.
"La gente dice que
no les gustan los anuncios y tan pronto como se les da la capacidad de evitar
la publicidad, lo harán.
"Pero a menudo nos
gusta charlar sobre nuestros anuncios favoritos. El problema es que hay un
montón de anuncios malos".
"Conversación dura"
La aparición de estos
programas de bloqueo de anuncios puede socavar el actual modelo financiero de
internet.
Así que si los
consumidores comienzan a bloquear anuncios en masa, ¿cómo harán los medios en
línea para enfrentar la reducción inevitable en sus ingresos? y, ¿cómo harán
los anunciantes para llegar a su público?
"Habrá menos
transacciones de anuncios y menos dinero, pero no se reducirán a cero. Simplemente se vuelve más pequeña la torta para todo el mundo", dice
O'Kelley.
En su opinión, los
editores y productores de contenidos tendrán que tener una "conversación dura"
con los consumidores y persuadirlos de no usar bloqueadores de anuncios.
"Los consumidores
deberían tener alternativas acerca de qué tipo de anuncios que quieren ver, la
rapidez con que ellos quieren que se carguen, y la cantidad de información
personal que están dispuestos a compartir", dice.
"Cuando usted
visite un sitio con un bloqueador de anuncios, no debería haber ninguna opción
en la que se pueda obtener el contenido de forma gratuita."
'Gran cambio'
Pero ¿qué tan realista
es este enfoque en un mundo donde la gente da por sentado el contenido gratuito
en internet y el modelo de "paywall" (pago por suscripción) ha tenido
éxito sólo para publicaciones especializadas?
Darren Goldsby, director
de tecnología de Hearst Magazines United Kingdom, editor de títulos conocidos
como Cosmopolitan, Good Housekeeping y Esquire, admite que el bloqueo de
anuncios es "un cambio tan grande para nosotros como lo fue internet
cuando llegó".
"El bloqueo de
anuncios es una amenaza y es probable que aumente el número de bloqueadores de
anuncios. Pero eso significa que tenemos que trabajar más duro para
proporcionar de una manera comercialmente exitosa el contenido que la gente
quiere leer", dice.
Es probable que esto
signifique más "publicidad nativa" - contenido patrocinado,
publirreportajes, micrositios de marca, y así sucesivamente - que no puede ser
removida por los bloqueadores de anuncios, dice Goldsby.
Y los anunciantes ya
están aprendiendo a utilizar las redes sociales como una forma de relacionarse
con los consumidores, presentando contenido entretenido y compartible, señala
Pinsent.
Por ejemplo, Jaguar
grabó en vídeo recientemente pruebas de carretera con su nuevo auto F-Pace, que
llegó a los titulares de los periódicos.
"Luego utilizaron
redes sociales pagas para conseguir que el video llegara a la gente a quien le
podría parecer interesante", dice.
"Lo hicieron sin
pasar por ningún editor tradicional.
"Las marcas se
convertirán cada vez más sus propios productores de contenidos".
Líneas borrosas
Pero a medida que los
editores recurren a más de esta publicidad nativa y contenido de marca para
recuperar la pérdida de ingresos por publicidad digital, ¿qué significa ésto
para el periodismo independiente?
"Tan pronto como se
empiezan a desdibujar las líneas entre el periodismo y el contenido patrocinado
se vuelve muy peligroso porque los consumidores pueden ser influidos sin ser
conscientes de ello", advierte Pinsent.
Una vez que los
consumidores entiendan que pueden tener que pagar por una experiencia libre de
publicidad en línea, los bloqueadores de anuncios podrían disminuir en
popularidad, sobre todo si la otra alternativa es un sitio web lleno de
contenido comercialmente sesgado.
En la batalla por
nuestros ojos, muchos analistas piensan que Facebook y Google va a salir
victoriosos.
Sin embargo, algunos
observadores creen que el aumento de los bloqueadores de anuncios ofrece una
oportunidad para que los consumidores logren un nuevo acuerdo con los editores
y anunciantes.
"Un nuevo modelo es
poner a los usuarios de internet en el control de sus propios datos.
Permítanles decidir con quién comercian y cuánto reciben por ellos", dice
St John Deakins, presidente ejecutivo de CitizenMe, un grupo que ayuda a los
consumidores a tomar el control de su propios datos y monetizarlos.
Otros creen que este
cambio en la economía de internet simplemente pone más poder en manos de
Facebook, Google y, cada vez más, de Amazon.
"En 2020, el 70% de
la publicidad en línea europea será controlada por Facebook y Google",
dice Daniel Knapp de IHS.
"Están construyendo
ecosistemas cerrados para bloquear en el contenido y la publicidad. Controlan
las audiencias."
¿Es el momento para que
las audiencias luchen para librarse de esos controles?
Fuente bbc.com
No hay comentarios.:
Publicar un comentario